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mercredi 20 novembre 2019

L'injonction contemporaine au bonheur, au service des manipulations du marketing et de la publicité

Par Brice Couturier  21/11/2019

Etre triste rend plus réceptif à l'environnement et plus convaincant...
La vogue des techniques de bien-être, les thérapies qui promettent de se sentir « bien dans sa peau » sont innombrables
La vogue des techniques de bien-être, les thérapies qui promettent de se sentir « bien dans sa peau » sont innombrables Crédits : Richard Baker - Getty
Les psychologues qui utilisent leurs compétences spécifiques au service des technologies de manipulation de masse sont méprisés par leurs confrères. Ils sont la honte de leur profession. On a récemment réexhumé la mémoire sulfureuse de Edward Bernays. Il est donné pour le créateur de la communication politique, l'ancêtre des "spin-doctors". 

La psychologie au service des manipulations de masse

Doublement neveu de Sigmund Freud (sa mère, Anna, était la sœur du fondateur de la psychanalyse et son père, Ely le frère de son épouse), il a l’un des premiers à théoriser l’usage de l’inconscient dans la publicité et le marketing. Dans son livre Propaganda, il écrivait : « Si nous comprenons les désirs et les motivations secrètes de la foule, pourquoi ne serait-il pas possible de les orienter en fonction de nos besoins, sans même que ces foules en aient conscience ? » 

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