Les cadeaux font-ils vraiment le bonheur des enfants ?

7 février 2022

Auteurs

1. Dania Mouakhar-Klouz

   Maîtresse de conférences en marketing, Université de Rouen Normandie

   
   

   1. Alain d'Astous

      Professeur honoraire en marketing, HEC Montréal

L'expérience du cadeau inscrit les enfants dans le grand jeu de la consommation. Shutterstock

Les enfants grandissent dans un environnement où la consommation est omniprésente. Dès leur plus jeune âge, ils accompagnent leurs parents dans des magasins où ils se trouvent exposés à des tentations de toutes sortes, entre jouets, friandises ou manèges.

Quand approche leur anniversaire, ou la période des fêtes de fin d’année, ils ne manquent donc jamais d’idées pour dresser la liste des cadeaux qu’ils aimeraient recevoir, trépignant d’impatience en attendant le moment de déballer leurs présents.

Lire la suite ...